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  杭州弘浙知识产权代理事务所经杭州市工商行政管理局批准,创办于2008年9月,是经国家工商行政管理总局商标局备案的商标事务代理机构。“弘浙”自创办之初就在第35类和第45类申请注册了“弘浙”商标,接着又注册了“蓝采和”商标,注重于广告策划和品牌策划相关服务。“弘浙”已经走过了10年的历程,有着既平凡又有特色的故事。

  “弘浙”品牌的诞生旨在“弘扬浙商品牌,服务创牌企业”,为企业经营者提供“专业、严谨、诚信、高效”的服务,提供物超所值的服务,这是“弘浙”创办人所长蓝昌顺的愿望。

  蓝昌顺社会阅历丰富,深知“品牌长远规划”的重要,一心一意要把自己积累的相关商标品牌及宣传推广的经验服务于企业经营者。为什么美国、日本、英国等国家特别重视品牌的建设,因为品牌强则国家强。加快我国本土品牌建设是必然趋势,更是一种社会责任。

  蓝昌顺历任办公室主任、科技推广站站长、副厂长、副总经理、副所长等职务。曾从事教育职业九年,自学过法律,成功的代理数十起民事及知识产权诉讼案件,有丰富的理论与实践经验。1990年涉足广告业,主要负责广告文案策划及企业宣传资料(内部报纸)的编辑和专利技术推广工作。期间,取得省科委颁发的《技术市场经营与管理资格证书》;2000年以来,潜心致力于商标取名、实际品牌运作以及品牌策划方面研究,成功的为多家企业产品策划、注册了集深厚文化底蕴与有良好发展前景的商标;2004年,所撰写品牌策划方面的论文被中国管理科学研究院学术委员会和北京《发现》杂志社评为“2004年管理,调研,实践,创新优秀学术论文”二等奖;2005年底开始专职从事商标代理和品牌策划工作,对品牌命名和品牌诉求点的提炼(即广告语的策划)有颇深的研究;2006年受聘于《市场导报》品牌顾问以来,发表了数十篇有关品牌方面的论文和论点,荣获“20062007年度十大优秀顾问”;2007年被中国管理科学研究院学术委员会评为“2007管理理论创新先进个人”。2009年当选为第8届中国时代十大创新人物。2010年度杭州市中介服务业行业标兵。在第二届“见证品牌的力量”全国服务业影响力人物之星大型公益调查活动中,根据专家、记者、策划人、公众及行业人士提名,经济网、中国经济新闻联播网等多家权威网站对服务业知名人士进行公示,并接受公众投票。依据投票反馈数据,通过对前瞻性、典型性、影响力、创新精神等指标进行评分,经“组委会推荐、公众投票、评委审核”三方数据评分结果,蓝昌顺在此次“中国之星年度新闻人物”调查活动年度排行中荣获:中国之星最受尊敬时代商标专家顾问。

  2008年9月,蓝昌顺创办了杭州弘浙知识产权代理事务所,取名“弘浙”,确立了“弘扬浙商品牌,服务创牌企业”的宏伟目标,并制定了清晰的服务理念和明确的服务宗旨。

  蓝昌顺创新性的提出了商标代理行业创新服务思路:商标代理分为主动代理和被动代理。前者至少必须具备两个条件,一是要具备精通娴熟的专业知识和懂得品牌运作规律,二是在诚信服务的前提下具有高度的责任感和使命感。注册商标不仅仅在注册的一般程序上考虑完美,更要主动为企业在品牌长远发展思路上做好参谋。后者主要从本身业务及获利为出发点,以业务达成和盈利为主要目的,而很少真正为企业的知识产权保护和品牌长远发展着想,近年来商标代理行业的种种弊端就是被动代理思维的体现。

  “弘浙”信奉“专业、严谨、诚信、高效”的服务宗旨,以主动代理的思维,努力把自身打造成为商标代理行业服务创新的“弄潮儿”,为真正实现“弘扬浙商品牌,服务创牌企业”的宏伟目标而全力以赴。

  “弘浙”创办以来,不仅仅是为了生意好多赚钱,更重要的是宣传品牌的重要性。10多年来,记者写的有关商标品牌相关文章,引用蓝昌顺所长的关于品牌的言论作为文章的权威观点有30多篇。蓝昌顺也在报刊杂志发表了不少商标品牌相关文章,其中《漫谈商标:危机面前企业要重视修炼内功》、《商标代理需要专业与诚信》、《品牌规划是企业发展的大事》全国都有70多个网站转载。

  一个国家的政府不可能跨越国界管理他国的民众,但是一个强势品牌却可以跨越国界驾驭人们的心灵,引导大众的消费。很多国外品牌占据中国辽阔的市场,驾驭我国庞大消费群体的心灵,具体品牌不一一举例,不可回避的事实摆在眼前,大家有目共睹。美国靠什么牛?靠的是拥有诸多世界级强势品牌,因为一个强势品牌具有一股强大的魔力,它不仅仅是企业的软实力,它还是一个地区乃至国家实力的象征。所以规划和打造本土强势品牌是企业发展的大事,同样也是国家的大事。

  全世界五分之一的产品是中国制造,中国品牌占的份额却寥寥无几。中国是制造业大国,同时也是消费大国,虽然现在已经在进步,在重视“商标品牌战略”的实施,但是品牌方面同美国相比差距甚远。我们应该向美国、日本、德国等国家学习,进行品牌长远规划。品牌强则国家强,有了自主强势品牌就可以增强抵抗金融危机的能力,没有自主强势品牌就永远受制于人,永远做“肢体工场”赚取微薄的劳务费。以往的事已经无法追回,把握当下和未来非常重要。在品牌方面实施“商标品牌战略”、实施“品牌强国”战略非常重要,思路决定出路,决定着未来,品牌强则国家强。

  为了配合国家实施“商标品牌战略”,“弘浙”致力于“做好商标完美保护的顾问,当好品牌精准定位的军师”。但是现实中这样的服务并不是很受重视,因为大部分经营者觉得不需要品牌深度服务,有很多只是为了应付要注册商标而已,真正有品牌长远规划思路的人很少,加之商标代理行业存在“乱象”,一知半解的人在从事商标代理行业,就用低价恶意竞争,使行业呈现比较混乱的现象。这种情况需要改变,只有行业能够走向理性规范,才能使专业机构更好的为品牌发展提供服务。

  杭州弘浙知识产权代理事务所“弘浙”品牌在第二届“见证品牌的力量”全国服务业公众满意度大型公益调查活动中荣获:全国商标代理服务客户满意十佳典范品牌。2013年弘浙被评为:浙江市场消费者最满意品牌单位,被确定为:浙江省行业重点推荐优秀品牌单位。“专业、严谨、诚信、高效”是 “弘浙”的服务宗旨,争做行业的典范是“弘浙”永恒的追求。

  品牌专家,杭州弘浙知识产权代理事务所所长蓝昌顺曾经为《绍兴品牌专刊》点评,为“越王珠宝”、“洁丽雅”、“古纤道”等品牌进行过点评(在《市场导报》发布)。

  “弘浙”为了配合浙江省政府品牌强省战略的实施,使本地区中小企业全面提升品牌意识,帮助企业在创牌过程少走弯路,少花冤枉钱,从长计议,全面合理规划自己的品牌。“弘浙”曾经同《市场导报》联合推出“免费品牌诊断助推企业发展”大型公益活动。通过活动大力提升中小企业创牌思路和积极性,促使品牌规划与创新的飞跃发展,为品牌强省做出了贡献。

  “弘浙”的发展虽然也经历了诸多曲折,为了国家实施“商标品牌战略”,“弘浙”将努力发挥自己的强项,不忘初心,不辱使命,好好规划,一如既往“做好商标完美保护的顾问,当好品牌精准定位的军师”。

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